母婴行业十大趋势：2022年抖音母婴行业年度盘点

巨量算数最新发布《2022年抖音母婴行业年度盘点-17页》；报告获取方式见文末。

『正视现状』、『回归价值』、『韧性生长』是2022年母婴行业的年度关键词，从高速度增长到高质量发展，人口红利退去、消费结构变化，母婴品牌在挑战中靠品质提升、场景深挖、营销创新驱动中迭代升级。

趋势雷达｜母婴行业年度盘点，巨量算数&算数电商研究院将通过对2022年全年的抖音母婴行业快速盘点，透过平台数据分析，洞悉全年网络母婴内容生态，预测行业趋势，了解最热育儿话题，紧跟人群趋势。让每一位母婴行业从业者，掌握一手内容消费趋势。

母婴行业展现出了四大热点内容趋势：幼崽萌趣瞬间、科学育儿陪伴、新式宝爸宝妈和母婴健康卫生，围绕婴童的婴幼儿奶粉、宝宝辅食、早教玩具、尿不湿、湿巾、潮服户外等成为高热度行业热点主推品类；商家/达人可借助母婴行业热点，结合所经营品类紧跟趋势内容加强创作，撬动更多平台流量，提升内容影响力。

参考基于「百大兴趣族群」出具的母婴行业核心兴趣圈层洞察显示，医美爱好者、音乐游戏爱好者、神曲狂热粉等族群特征相对明显，对美容、音乐和游戏颇感兴趣。在投放动作中，将目标客群的基础特征与兴趣特征相结合，可以为货品提供更多破圈机会。

趋势新赛道是基于中国市场的发展时间窗口、特色消费需求、消费供给现状，提出的趋势货品赛道机会预测模型。模型以“地震山脉理论”为基础，定位赛道诞生及发展的核心震源，并根据发展阶段将货品赛道分为早期赛道、成长期赛道、成熟期赛道，为新品研发与选品布局提供参考。

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