宝宝树执行董事兼CFO徐翀：后疫情时代，母婴行

宝宝树集团执行董事兼首席财务官 徐翀

2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，也是实施“十四五”规划承上启下的关键之年。中央经济工作会议释放了诸多积极信号，包括聚焦稳增长和促发展、优先提振消费等。随着一揽子经济措施的落地见效，2023年将是确定性更强的一年，消费场景逐渐回归，经济预期得到修复。

进入后疫情时代，母婴行业历经时代洪流的洗礼与变革，加速突围升级、价值复苏。伴随三孩生育政策及地方配套支持措施的逐步实施，母婴产业发展的韧性和确定性也进一步增强。据尼尔森《2022母婴行业洞察报告》，母婴市场规模依旧保持逐年增加，并且在居民可支配收入提高、消费升级、消费理念改变等多因素共同促进下，从2021年4.78万亿元的总规模向5万亿元的门槛迈进，增长率较去年反弹达到近20%，成为近5年来的新高点。

在新生育政策、新消费格局和新生代用户的多重作用下，中国母婴市场加速进入消费4.0时代，95后、00后母婴家庭消费者心理和行为处处体现着时代的烙印，她们愿意为“个性”买单，喜欢“尝鲜”，是未来10年的母婴消费主力军。她们崇尚多元化的育儿理念，“科学式”“陪伴式”“朋友式”“快乐式”等多元化养育方式共存。

作为国内母婴头部平台，宝宝树一直致力于连接及服务年轻家庭，助力构建孕育友好型社会。2022年以来，宝宝树持续推动“三横三纵，两翼齐飞”战略落地——横向布局流量业务、消费业务、服务业务三大领域，纵向精耕精益运营、科技驱动、生态拓展三大能力，借助复星产业与全球化能力不断完善生态体系，启动投资并购、国际化两大引擎，全面布局新一代母婴消费服务市场，实现从母婴垂直社区平台发展成为年轻家庭生活方式解决方案的提供者，致力构建全球母婴家庭幸福生态。

2023年，宝宝树将开启新一轮“立体化”升级，形成精益运营“立体化”格局，实现“从售卖流量向售卖能力” “从站内向私域、公域全渠道布局流量矩阵” “从粗放式扩张转为精细化运营”的转变，在年轻家庭全用户生命周期、用户大数据洞察、全域流量布局等方面构建有力支撑，最终达成更高质、高效、可持续的发展。

同时，作为备受母婴家庭用户信赖的品牌，宝宝树以爱为核引领可持续发展与社会责任，推进ESG概念的落实与发展。未来，宝宝树将继续携手社会机构、合作伙伴、家庭用户，引领母婴行业长期可持续发展，致力让全球母婴家庭共享美好生命旅程。