B站也要种草 汽车母婴等播放量同比增超100%

北京日报客户端 | 记者 赵语涵

曾经的二次元“小破站”正加码种草能力，其商业化的着眼点将从不断成长的Z世代用户身上做文章。今年以来，汽车、母婴、家装家电等都成为发力方向。

12月27日，B站举办2022 AD TALK营销伙伴大会。依托B站以Z世代为主力用户的特点，B站副董事长兼COO李旎提出，要助力品牌抓住跃入人生新阶段的Z世代。

随着年龄不断增长，B站用户开始走上职场、成家立业，李旎认为，这也让B站涌现出众多与用户新生活场景相关的消费需求。数据显示，今年B站月活用户数达3.33亿，日活用户数超9000万，均保持同比25%的高速增长，社区活跃度也不断提升。

2014年左右进入B站的用户，大多正经历着毕业、求职、买房、组建家庭等重要人生节点，开始关注汽车、母婴、家居等生活消费内容。今年，B站汽车、家装家电、母婴类视频播放量均同比增长超100%。2022年第三季度，B站广告收入同比增长16%，达13.5亿元，占公司总营收的23%，已成为B站营收增长的重要引擎。

借此机会，B站正进一步打通商业和生态，据B站副总裁刘智介绍，过去一年，B站的商业化基建已逐渐完善，平台上线了多种转化能力，包括直播带货、UP主蓝链带货、活动页、下载页等。第三季度，B站一站式UP主内容合作平台“花火”升级六大功能，打通品牌与UP主合作链路，入驻花火UP主数量同比增长121%，获得商单UP主数量同比增长96%。

近几年，B站通过推出跨年晚会、综艺、电视剧等方式不断破圈，提升影响力。不过受疫情影响，品牌方营销费用大幅缩减，也给各平台的商业化能力都带来挑战。如何利用平台用户量的扩大，特别是在Z世代用户上做好文章，成为B站面临的机遇和挑战。

图片来源：B站