百家名企预见2023｜宝宝树集团联席董事长高敏：

中新经纬12月29日电 近日，宝宝树集团联席董事长高敏对中新经纬表示，中国母婴市场加速进入消费4.0时代，“95后”“00后”母婴家庭消费者愿意为“个性”买单，喜欢“尝鲜”，崇尚多元化的育儿理念，是未来10年的母婴消费主力军。

宝宝树集团联席董事长高敏

尼尔森《2022母婴行业洞察报告》显示，母婴市场规模在逐年增加，2021年达到了4.78万亿元，增幅从2020年不到10%提升至超过20%，成为近5年来的新高点。

宝宝树新近发布的《2022母婴行业发展报告》显示，不同圈层人群的养育方式存在明显差异，整体可分为“科学式”“陪伴式”“长辈托管式”和“朋友式”“快乐式”等不同类别。育儿观念的多元化也给产品创新和营销创新带来机会。当下进入到后疫情时代，母婴家庭用户对健康、免疫力的需求或将迎来爆发式增长。

高敏认为，中国母婴市场加速进入消费4.0时代，“95后”“00后”母婴家庭消费者心理和行为处处体现着时代的烙印，她们愿意为“个性”买单，喜欢“尝鲜”，崇尚多元化的育儿理念，是未来10年的母婴消费主力军，只有理解用户“个性”、具有品牌“个性”的品牌，才能赢得用户忠诚。

高敏提到，消费4.0时代是用户个性化向品牌管理者提出的综合挑战，宝宝树将以“智能化平台”“裂变式渠道”“合伙式研发”“共创式供应链”“互动式营销”等创新多元模式，助力合作伙伴形成消费4.0时代的“智能用户运营核心”及“数字化价值链闭环”，并整合生态资源为品牌提供高价值的用户运营、精准的研发创新和全域渠道拓展等定制化的综合解决方案。

他介绍，2022年以来，宝宝树持续推动“三横三纵，两翼齐飞”战略落地——横向布局流量业务、消费业务、服务业务三大领域，纵向精耕精益运营、科技驱动、生态拓展三大能力，借助复星产业与全球化能力不断完善生态体系，启动投资并购、国际化两大引擎，全面布局新一代母婴消费服务市场，实现从母婴垂直社区平台发展成为年轻家庭生活方式解决方案的提供者。

同时，宝宝树推出“品效合一”商业运营体系，将三大核心能力深植母婴家庭消费全链路，助力商业合作伙伴建立品牌影响力、产品竞争力以及用户运营力，从而实现转化效果与供应效率的提升；整合复星C端全球家庭用户市场，2Link端全球供应链及渠道布局能力，M端全球选品、智造及多产业赛道布局，以及全球投融资布局与资源整合能力，消弭产业供给端与用户需求端之间的壁垒。

高敏还提到，目前，宝宝树已通过孕产内容、工具矩阵、记录心智等实现母婴家庭用户的全生命周期人群覆盖，并通过行业白皮书、品类心智研究、行业趋势前瞻等实现用户行为和数据深度洞察。

对于2023年，高敏称，宝宝树将开启新一轮“立体化”升级，形成精益运营“立体化”格局，实现“从售卖流量向售卖能力”“从站内向私域、公域全渠道布局流量矩阵”“从粗放式扩张转为精细化运营”的转变，在年轻家庭全用户生命周期、用户大数据洞察、全域流量布局等方面构建有力支撑，最终达成更高质、高效、可持续的发展。(中新经纬APP)

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