2022母婴洞察报告：四成宝妈孕期化妆，购买无添

相较传统母婴群体，新一代宝妈宝爸的文化水平与经济实力有显著提升。近日，专业市场监测与数据分析公司尼尔森联合宝宝树共同发布的《2022母婴行业洞察报告》显示，96%母婴群体在备孕阶段就会购买专属消费品，购买备孕营养保健品的人群占比达到75%。

值得一提的是，40%宝妈表示会坚持孕期化妆，一线城市及90后宝妈更注重购买无添加的美妆护肤品，平均消费可达2506元。除实物消费外，84%母婴人群还会选择运动健身、孕前体检、辅助生殖咨询等服务以提升孕产质量。

受访者中，90后家庭生育多孩意愿较高，主要是为了获得孩子互相陪伴成长和热闹家庭氛围，超半数宝妈宝爸认为孩子之间理想年龄差为3-4岁。

从整体销售渠道看，线下渠道仍是母婴群体消费的主要选择，线下母婴渠道过去三年复合增长率稳定在1.8%，受疫情影响今年增速降低3.7%。但受疫情、新一代母婴群体消费习惯等因素影响，线上渠道占比稳中有升，继续抢占商超等线下现代渠道份额。截至2022年6月，母婴品类线上渠道占比达34.6%，高于去年同期的33.7%。其中婴儿奶粉、婴儿护肤、吸奶器三大品类线上增长强劲，未来可期。尤其奶粉品类在线上渠道基数低、增速快，有较强潜力。

在线上媒介选择上，伴随互联网一起成长的新一代母婴人群已经将母婴垂类App作为其孕产育期间知识学习、社交分享与消费种草等需求的主阵地。真实口碑、强专业度以及符合阶段需求的精准推荐是母婴App商品种草内容受青睐的主要原因。

报告显示，超半数的母婴群体会在母婴垂类App中获取专业孕产育知识；超四成以上的宝妈宝爸会在母婴垂类App中种草，母婴垂类App内购物的人群比重也达到了37%。

采写：南都记者 杨丽云